2026年开年不久，中国足坛就迎来商业赞助领域的对决。
这一厢，U23国足挺进决赛，耐克立马发海报恭喜。几日之后，老对手阿迪达斯则将此前网上赞助“苏超”的传闻坐实。
江苏省城市足球联赛赛事组委会于27日公布了今年赛季主要商务合作伙伴及相关合作内容。赞助商里除了一众“老面孔”，也有新加盟的阿迪达斯。
此前，有消息传，不少知名体育运动品牌都在竞争新一季赛事的装备赞助，但最终阿迪达斯脱颖而出。
阿迪达斯并未对外公布此次的赞助金额。有消息称，阿迪达斯此次花费2100万元（800万现金+13支球队每队100万装备）的天价投入拿下独家装备赞助权，这一选择被业内视为全球运动品牌对区域体育IP价值的重新评估。不过，记者以此咨询品牌方，并未得到最终确认。
众所周知，阿迪达斯的基因是足球，在世界杯、欧洲杯等全球顶级赛事上都有其身影。但在中国足球赛事的赞助上，耐克则抢先一步。
早在2005年，耐克就成为了中超联赛的赞助商，这一合作长达12年。2018年，双方再次签署了一份长达10年的赞助合同。国字号球队领域，耐克同样手握核心资源。自2015年起，耐克成为中国之队装备赞助商，合作期限长达12年。此外，耐克还同步赞助中国足协杯、超级杯等配套赛事，构建起覆盖职业足球全产业链的赞助体系。
阿迪达斯早前在中国市场更多定位偏时尚路线，这几年业绩恢复后，管理层调整了战略开始加码原本的体育专业领域。但由于本土的顶级职业赛事已被耐克“垄断”，阿迪达斯更多地是从 “草根市场”破局，构建了“青少年+区域”的布局。
2025年12月，由中国足球发展基金会和阿迪达斯公司共同发起设立的“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划”发布仪式在京举行。这也是国家足球青训中心11月15日正式挂牌后，首个由社会力量支持青少年足球发展的中长期合作计划。
“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划（2026-2029年）”以提升培养具有国际竞争力的青少年后备人才为目标，聚焦助力高质量足球人才体系、训练体系和竞赛体系建设。未来四年，阿迪达斯将重点围绕青少年足球赛事组织、精英青少年球员海外培养、足球青训中心发展、足球青训教练提质扩容四个方面提供资金支持和装备保障。
区域布局上，阿迪达斯与上海市足协达成合作，并依托上海创意中心实现赛事装备本土化设计，其在售产品中超60%由本土团队设计、95%为中国制造，强化区域赛事与本土市场的连接。阿迪达斯还为上海女足征战女超联赛、上海市青少年足球联赛提供专业装备保障。
而此次新年一开年，阿迪达斯又宣布联手“苏超”。公司方面表示，将进一步深化中国本土足球布局，以全球顶尖足球资源系统赋能大众足球赛事，助推中国体育事业高质量发展。
在这份里程碑式的合作中，阿迪达斯看中的是“苏超”全民参与的特质与广泛的传播覆盖，可为品牌提供连接大众的优质载体，能让品牌精准触达草根赛事的广泛群众基础，与中国消费者建立更紧密的情感联结。
阿迪达斯与耐克这两大国际巨头对中国足球赛事上的投入，从一个侧面印证了中国足球赛事商业价值的持续攀升。中国足球市场的巨大潜力的核心在于超2亿的足球爱好者基数，以及持续增长的体育消费需求。足球赞助能显著提升品牌市场认知度与消费者好感度，尼尔森体育调研表明，此类赞助的品牌好感度提升幅度较普通广告高出30%以上。
业内人士认为，随着中国足球改革的深入与赛事体系的完善，国际品牌的持续投入将推动中国足球赛事经济走向成熟，形成“品牌赋能赛事、赛事反哺品牌”的良性循环，为中国足球的多元化发展注入持久动力。
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刘晓颖
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